* WARNA ROKOK DAN MINDSET BANGSA

Entahlah … apakah PT. Djarum melihat ada hubungan antara warna pembungkus rokok dengan sejarah dan mindset bangsa ini atau tidak.

Ya…walaupun sebagai konsekuensi dari seiringnya perkembangan IPTEK dan pergaulan antar bangsa dan juga wujud dari kreatifitas manusia, tapi warna pembungkus rokok memang mungkin menjadi salah satu saksi bahwa perubahan materi seharusnya diikuti oleh pola pandang dan sikap yang benar.

Mari kita lihat kilasan sejarah…

• Masa Sebelum Penjajahan

Pembungkus rokok: Daun enau (warna coklat muda/krem)

Mindset bangsa: Kesukuan masih sangat kental

• Masa Selama Penjajahan

Pembungkus rokok: Bangsa kita mulai mengenal istilah rokok putih

Mindset bangsa:

- Kesukuan mulai agak memudar dan timbul semangat nasionalisme

- Sebagaimana bangsa terjajah lainnya di dunia, bangsa kita juga mengalami perasaan imperior dan menganggap hal-hal yang berbau bule (makanan, adat, bentuk dan warna tubuh mereka) adalah hal yang super.

• Masa Setelah Merdeka dan Reformasi

Pembungkus rokok: Timbul inovasi-inovasi baru seperti pengurangan nikotin dan warna pembungkus rokok seperti Djarum Black (warnanya hitam: sangat kontras dengan warna sebelumnya: coklat dan putih).

Mindset bangsa:

- Kesukuan semakin memudar

- Ada bentuk lain dari nasionalisme seperti “Aku cinta produksi Indonesia” dsb

- Ada isu globalisasi yang makin inten

- Tapi sayangnya pada sebagian anak bangsa sisa inperior masih terwariskan.

Nah… mengenai poin yang terakhir inilah penulis merasa perlu sedikit meyoroti. Berbagai elemen masyarakat dan pemerintah mungkin perlu lebih menyemangati mereka yang bekerja di bidang advertising untuk mendukung iklan-iklan yang lebih mendidik dan mengurangi warisan perasaan imperior bangsa. Sebagai contoh mendukung iklan yang mendefinisikan kecantikan yang beragam (kecantikan yang tidak dipatok berdasarkan warna, bentuk dan ukuran).

Tuhan telah memberikan kepada SETIAP ORANG apapun WARNA kulit, BENTUK dan BUDAYAnya dengan bakat dan peran masing-masing.

Yang penting: BE YOUR SELF DAN BE CREATIVE !!!!

Jadi… AYO MAINKAN WARNAMU!!!

Untuk ajakan yang terakhir ini penulis ad aide untuk iklan Djarum Black.

Tapi untuk artikel selanjutnya ya….